دعوة للجمهور في الإمارات للمشاركة في الأبحاث واستطلاعات الرأي من أجل تحسين نوعية البرامج والإعلانات


15 أبريل 2015

دعوة للجمهور في الإمارات للمشاركة في الأبحاث واستطلاعات الرأي من أجل تحسين نوعية البرامج والإعلانات

أطلقت تي فيو tview، العلامة التجارية الخاصة بنظام قياس مشاهدة التلفزيون في دولة الإمارات العربية المتحدة، في شهر أبريل الجاري، حملتها الإعلانية الهادفة إلى زيادة الوعي العام بمشروع “tview” الذي تديره شركة الإمارات للقياس الإعلامي (EMMC)، ويستخدم أجهزة القياس الإلكترونية لفئة مختارة من المنازل في جميع أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة لمراقبة عادات المشاهدة التلفزيونية.

وقالت سعادة نورة الكعبي، رئيس شركة الإمارات للقياس الإعلامي، الرئيس التنفيذي لـ twofour54: “إن القياس الجماهيري النزيه والمفتوح هو أمر أساسي لنمو وسائل الإعلام بشكل سليم، ولهذا السبب قام رواد هذه الصناعة بدعم مشروع “tview” الذي ينفذ بإشراف من المجلس الوطني للإعلام.”

وأضافت: “على الرغم من نمو الإنترنت والقنوات الترفيهية الأخرى، غير أن التلفزيون لا يزال يحظى بشعبية كبيرة ونجاح تجاري في جميع أنحاء العالم، الأمر الذي يعكس أهمية الحصول على معلومات دقيقة عن صناعة الإعلام والمشاهدين تمكننا من إصدار توصيات واتخاذ قرارات أفضل تضمن نمو هذه الصناعة على أسس سليمة.

ويعتبر نظام قياس مشاهدة التلفزيون الذي تستخدمه tview معياراً عالمياً يجري اعتماده في مختلف الدول، ولكن الإمارات العربية المتحدة هي الدولة الأولى في المنطقة التي تقوم بتطبيقه. حيث ثمة حاجة إلى البحث الموسّع والتعاون مع الجمهور في الدراسات الاستقصائية والأبحاث التي تعتمد العينة العشوائية، وذلك لضمان أن تكون المعلومات التي يتم جمعها دقيقة ونزيهة.

وتعتبر بيانات الجمهور، أو نسب المشاهدة، أمراً ضرورياً لقنوات البث التلفزيوني لفهم ماهية البرامج التي تجذب معظم المشاهدين في أوقات محددة أو اختيار البرمجة لتتناسب مع الفترة التي تم تحديدها، كما أن البيانات ونسب المشاهدة تسمح أيضاً للمعلنين بتحديد الوقت الأنسب لإدراج إعلاناتهم وبدقة متناهية، وكذلك استهداف الجمهور المناسب.

وقال كريستوفر أوهيرن، مدير عام شركة الإمارات للقياس الإعلامي: ” إن الحملة التي انطلقت تحت عنوان “رؤيتك للتلفزيون”، توجّه رسالة للمشاهدين في دولة الإمارات مفادها أن مشاركتهم في الاستطلاعات التي نجريها يعني أنهم يساهمون في تحسين البرامج التلفزيونية ويؤثرون في توجيه الإعلانات التجارية”.

وأضاف: ” لأننا نختار المشاهدين ونتواصل معهم بشكل عشوائي، ربما لا يكونون مهتمين بما نفعله وبأهمية المعلومات التي نجمعها وتأثيرها على المجتمع، لذلك نحن نحثّهم على مزيد من التفاعل والمشاركة في هذه الحملة”.

يذكر أنه بدأ بث حملة tview على القنوات التلفزيونية والمحطات الإذاعية ومن ثم سيتم إطلاقها من خلال المطبوعات واللوحات الإعلانية الطرقية، حيث تتواصل الحملة على مدار الأشهر الستة المقبلة وذلك لدعم البحوث وتشجيع المشاركة حيث يتم الإعداد لإجراء التدقيق السنوي الثالث لجودة النظام.

العودة إلى لائحة البيانات الصحفيّة